近 8 成台灣人買手機只選這 2 家!國內 10 大品牌最新「市佔排名」揭曉

jcatcj 08月 03,2023

(圖/美聯社)

想要換手機,你會優先選哪一品牌呢?統計 2023 年台灣實體通路的手機銷售數據,有接近 8 成的消費者,都選擇購買蘋果或是三星,讓台灣市場呈現兩強爭霸的局勢。

根據市調機構數據顯示,2023 上半年台灣一共售出約 228 萬台手機,其中有將近 36% 來自於蘋果 iPhone,是國內銷售市佔排名第一名,熱銷機款以 iPhone 14 系列為首,還有去年的 iPhone 13 也是十分受到歡迎。第二名三星以 30% 銷售市佔緊追在後,產品橫跨入門、中階,再加上今年非常熱賣的機皇 Galaxy S23 Ultra,是唯一能與 iPhone 在高階市場競爭的品牌。

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第 3 至 6 名則以中國品牌為主,依序是 OPPO(11%)、紅米(6%)、VIVO(6%)、REALME(3%),主要依靠中階、入門累積數量,然而與排名前段的三星以及蘋果差距明顯。台灣連鎖通訊行傑昇通信分析,中國品牌即便新機齊發,卻仍苦於消費者需求未回升。相較於中階機款,消費者比以往更願意花錢購買旗艦手機,使高階市場持續走強。

至於第 7、8 名則分別是 Sony 與 Google,銷售市佔皆為 2%。前者上半年發表中階 Xperia 10 V 與旗艦 Xperia 1 V 兩款機型,由於上市日期落在在第二季後段,實際開賣的時間有限。而後者則僅有一款 Pixel 7a,仍待下半年的旗艦機 Pixel 8 系列刺激買氣。

兩大台廠華碩、HTC 排名落在 9 與 10 名,都僅有 1% 的銷售市佔。華碩上半年僅推出 ROG Phone 7,主要是瞄準電競玩家,入手門檻較低的 Zenfone 10 則是六月底才上市,因此成績也尚未完全加入數據。至於 HTC 上半年則有 U23 Pro,在七月也發表了 U23 新機。

2023 上半年台灣手機品牌「銷售市佔」如下:

1. 蘋果 36%
2. 三星 30%
3. OPPO 11%
4. 紅米 6%
5. VIVO 6%
6. REALME 3%
7. Sony 2%
8. Google 2%
9. 華碩 1%
10. HTC 1%

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