蘋果大中華區營收大跌13% 庫克：不是iPhone人氣流失
蘋果公布最新財報，終於結束連續4個季度的營收下滑。（圖／路透社）
蘋果公布2024會計年度第1季財報（即2023第4季度業績），營收1195.8億美元，優於預期，年增2%，不過大中華區（包括中國、香港、台灣）的營收為208.2億美元，相較去年同期下跌13%。
蘋果執行長庫克表示，大中華區營收下降並不是因為iPhone人氣流失，而是反映了整體經濟問題。
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儘管大中華區表現欠佳，全面來看，蘋果終於結束連續4個季度的營收下滑，實現一年來首次的營收增長。這歸功於iPhone 15系列銷售以及高利潤服務帶動，個人PC需求增長也推動Mac收入增長。
綜觀而言，蘋果在iPhone、Mac、服務方面的營收都呈現成長，其中iPhone營收達到697億美元，年增6%。iPad和穿戴裝置則是衰退，尤其蘋果在去年沒有推出任何一款新iPad，導致營收只有70.2億美元，大幅縮水25%。
蘋果2024第1季財報營收表現
● iPhone營收：697億美元 (年增6%)
● Mac營收：77.8億美元 (年增0.6%)
● iPad營收：70.2億美元 (年減25%)
● 其他產品營收 (含 AirPods、Apple Watch)：119.5億美元 (年減11.3%) v.s. 115.6 億美元
● 服務營收 (Apple TV+、Apple Music、iCloud)：231.2億美元 (年增11.3%)
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