蘋果iPad銷量再度下滑！全球平板 5大品牌最新市佔排名出爐
（圖／彭博社）
相比智慧型手機全球出貨量於去年第四季起，已逐漸朝觸底反彈的回溫態勢日趨明朗化，平板市場出貨量近年來的下滑衰退趨勢，卻還仍舊未見好轉的跡象。市場盛傳蘋果計畫在今年推出iPad全系列新品，或有望為全球平板市場的復甦迎來新的轉機。
據研調機構 TechInsights 發布最新報告指出，去年2023第四季度10月至12月期間，全球平板市場的出貨量再度下探、來到3,920萬台，較2022年第四季度同期，年減率達12％。
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目前全球五大平板品牌的市佔率表現，儘管蘋果iPad系列仍躍居市佔第一名的寶座，然而整體出貨量的衰退幅度掉了21個百分點。相對地，也讓以安卓陣營掛帥的平板品牌市佔份額，一舉躍升來到52％的新高紀錄，創下自2021年第四季以來的最佳表現。
圖為2023年第四季度，全球五大平板品牌的市佔率排名。（圖翻攝TechInsights）
就品牌市佔排名方面，TechInsights 數據顯示，蘋果於2023第四季度共計售出 1,430 萬台 iPad，市佔份額跌至36％，仍持續維持榜首之姿。第二至第五名則依序分別為：三星（19％）、亞馬遜Amazon（10％）、聯想Lenovo（7％）與小米（4％）。
值得注意的是，小米旗下平板系列出貨量表現是五大品牌之中表現最好的，主要受惠於推出萬元有找的11吋小米Pad 6 系列機型的熱賣，讓小米在去年第四季度一舉成功超車華為、晉升至第五名。另，相比2022年同期出貨量的表現，小米平板系列出貨量的年增率漲幅也是居五大品牌之冠，展現強勁的銷售潛力。
圖為2023全年度全球五大平板品牌的市佔率排名。（圖翻攝TechInsights）
TechInsights 分析指出，綜觀2023年全年度的平板出貨量達1.37億台，比2022年度下滑16％，就年度全球前五大平板品牌市佔排名，依序為蘋果、三星、亞馬遜Amazon聯想Lenovo 與華為。然而隨著小米Pad 6 平板的熱銷，加上大力積極佈局歐洲市場的拓展，樂觀推估今年2024年度的出貨量仍有望維持正成長。
另，華為主打搭載新代鴻蒙HarmonyOS系統的MadPad平板系列，於去年在中國市場取得市佔第一的表現，有望延續到今年。此外，蘋果iPad系列由於在去年罕見地未推出任何一款新的平板機型搶市，使得去年的銷售力道受阻、市佔率衰退，推估在今年有望推出iPad全系列新品的態勢下，將迎來一波逆勢翻漲的新局面。
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