全球高階電視市場震盪！三星市佔降、LG慘失亞軍寶座
根據最新市調，面對中國品牌的挑戰，三星和LG在高階電視市場優勢減少。（圖／路透社）
全球高階電視市場震盪！過去，三星和LG稱霸高階電視市場，兩者的市佔率總和超過6成，然而，最新數據指出，這一局面正在發生劇變。
根據市調Counterpoint Research報告，2024年第三季全球電視出貨量年增11%，達到6,200萬台，連續兩個季度呈現年增長，顯示整體市場回溫。然而，最引人注目的是，三星與LG在高階市場的市佔率卻大幅下滑，兩者的合併市佔率現在不足5成，昔日優勢恐不再。
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整體電視市場：三星仍居首位
2024年第三季全球電視品牌出貨量表現。（圖／Counterpoint）
以全球整體出貨量表現來看，三星仍以15%市佔率穩居首位，海信成功超越TCL重回第二位，但兩者差異不大，市佔率都在12%左右。其他則為LG（10%）、小米(5%)。
分析指出，目前全球電視市場的需求以汰換為主，連續兩個季度的增長顯示出更換週期正在縮短。隨著各大電視品牌不斷推出大尺寸和高畫質的新機型，愈來愈多消費者希望透過更大螢幕來提升家庭觀影體。
高階電視市場：LG排名下滑
2024年三季全球高階電視市場出貨量比較。（圖／Counterpoint）
在高階電視市場（涵蓋OLED、QD LCD、Mini LED LCD等顯示技術）方面，2024年出貨量成長達51%，創下歷史新高。中國品牌的崛起，對三星與LG的傳統優勢構成了不小的壓力，改寫了過去由兩大品牌主導的局面。
前5大高階電視品牌市佔率排名出現洗牌。三星市佔率自去年同期的43%大幅下降至30%，海信（24%）和TCL (17％)竄升至第二和三名，LG（16%）被擠到第四名，痛失亞軍地位。
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