史上最長周期!“雙11”狂歡落幕,增長、破壁是今年的關鍵詞
一年一度的購物狂歡盛宴落下帷幕。
今年的“雙11”大战已經收官,無論是從天貓到京東,還是抖音、快手、小紅書等新勢力軍,大家都在各出奇招,火拼雙十一。
雖然最終沒有GMV數字“爭霸”,但這可能是近些年來最好的一屆狂歡節。
史上最長周期
今年的“雙11”,各大電商平台一如往年將活動提前啓動,不過整體周期拉長。
從主要電商平台來看,主流“老”電商平台:京東、天貓、拼多多均較去年時間拉長;“後起之秀”快手、抖音更是創下史上最長周期。
在綜合類電商平台中,京東最早开啓活動且時間最長,歷時31天;天貓和拼多多則從10月14日起至11月11日,均爲29天。
直播類電商中,快手和抖音從預售期到正式期,分別歷時33天和35天。
來源:星圖數據
從“成績單”來看,各大電商平台表現都十分亮眼,“增長”依舊是今年的關鍵詞。
據星圖數據顯示,今年“雙十一”購物節期間,綜合電商平台、直播電商平台累積銷售額爲14418億元,同比增長26.6%。
其中,綜合電商平台(其中天貓不含點淘)總計銷售額爲11093億元,同比增長20.1%,天貓佔據銷額榜首。直播電商銷售額爲3325億元,同比增長54.6%。
綜合電商平台(含點淘)銷售額TOP10品類分別爲:家用電器、手機數碼、服裝、個護美妝、鞋/箱包、食品飲料、電腦辦公、家具建材、母嬰玩具、運動戶外。
來源:星圖數據
其中,據天貓公布的數據顯示,今年天貓雙11成交總額強勁增長,購买用戶規模創新高。
其中,天貓雙11全周期589個品牌成交額破億,同比去年增長46.5%,刷新歷史紀錄。
此外,淘寶直播成交破億直播間達119個,創歷史新高,其中有49個破億直播間同比增速超100%。
淘寶88VIP會員規模持續擴大,88VIP年度合作品牌規模同比增長超300%,成爲今年天貓雙11品牌生意爆發新驅動。
京東雙11購物用戶數同比增長超20%,京東採銷直播訂單量同比增長3.8倍。超17000個品牌成交額同比增長超5倍,超30000個中小商家成交額同比增長超2倍。
抖音電商數據顯示,10月8日至11月11日,超3.3萬個品牌成交額同比翻倍,近1.7萬個品牌成交額增速超500%,超2000個單品成交額破千萬元。
快手電商今年雙11期間,在內容場域,單場GMV超去年雙11單場GMV峰值的商達數超5.7萬個,GMV成交破百萬的直播間數超2500個,掛車短視頻發布量同比增長10倍。
新的變化還有哪些?
今年各大電商平台之間,“破壁”是一個重要關鍵詞。
9月中旬,淘寶天貓官宣接入微信支付,京東也宣布接入支付寶支付。
物流方面,京東物流10月16日宣布全面接入淘寶、天貓,平台商家可以在發貨後台直接選擇京東物流。
此外,京東還將接入菜鳥速遞和菜鳥驛站,作爲包裹代收站點。
自2009年起,截至今年“雙十一”已經走過16載,電商平台也從开始的“內卷”走向共生。
今年的大促表現,既展現了電商平台從低價“內卷”邁向品質競爭最新變化,也體現消費市場回暖的趨勢。
當下,“雙11”也不再單單只是意味着消費購物,它對於拉動消費、促進經濟增長也有着重要意義。
據國家信息中心最新數據顯示,10月我國消費、投資、外貿、企業生產經營等多領域高頻數據增幅明顯,映射四季度开局經濟回升向好之勢。
在以舊換新政策的帶動下,10月份家電網絡零售額同比增長40.2%,增速連續2個月超過40%。生活服務消費熱度指數同比增長12.7%,增速較9月上升1.7個百分點。
其中,住宿業、休闲娛樂業、餐飲業分別同比增長17.9%、14.5%、12.2%。
7月,中央出台加力支持“兩新”政策,明確安排3000億元左右超長期特別國債支持“兩新”政策落實,隨後各地陸續出台政策細則。
專家分析認爲,中國线下消費活力持續改善,生活服務消費增速回暖,居民消費潛力和動力不斷釋放,帶動零售企業經營活力持續向好。
隨著年末海外國家節假日臨近,加上主要經濟體开啓降息周期後,全球迎來寬松貨幣政策環境,外部需求有望持續回暖。
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