沒想到現在寺廟商業化的這么徹底

盧俊 08月 14,2024

這兩年,“寺廟熱”已經不是什么新鮮事了

在上課和上進之間選擇了上香,佛系青年越來越多

攜程相關數據顯示,2023年以來寺廟相關景區門票訂單量同比增長達310%,足足翻了三倍還多

小紅書上的筆記也數不勝數,90後和00後充當了主力軍

在這種“寺廟經濟”的浪潮下,打造IP、开淘寶店、進直播間、拍短視頻……幾千年的寺廟可算把商業化玩明白了

那么,全國各地的寺廟到底賺了多少錢?這引起了不少人的好奇

尤其是不久前,上海甚至還傳出了向靜安寺借錢48億元的離奇消息

當然很快就被官方闢謠了,不過也讓大家窺探到了一絲隱祕的角落

今天,我們就來聊聊佛門寺廟的生意經


01


我們通常熟知的寺廟收入主要有門票、香火收入,以及功德箱、法會法事、供奉和周邊

還有其他商業活動,如商標授權、收租、廣告費等

去寺廟最基礎的花銷,門票錢和香火錢來說

現在很多寺廟都是5A級國家旅遊景點,門票可不便宜

普陀山的大門票就要220元,峨眉山純門票也要160元,靈山大佛210元、少林寺80元、靈隱寺加飛來峰一共75元

數據來源網絡,僅供參考

有的碰到春節還要漲價,像靜安寺過年期間票價就漲到100元

有的好不容易進去了,結果裏面還有一些小門票,想參觀還要單獨再买票

通常來說,大門票收入由當地政府和寺廟按7:3的比例來分,小門票收歸當地的佛教協會,再和寺廟進行自主分配

時不時還會舉辦一些法會和認捐活動,入場券從幾百到幾萬的都有

香火的價格差異更多了,從便宜的幾十元到上不封頂,一支過10萬的都有出現過

普陀山的子公司吉祥香業,2019年光香火銷售收入就有3200萬元

數據來源小紅書@燃夏編輯部,僅供參考

功德箱也與時俱進,變成了便民的電子版,可以直接掃碼捐功德

甚至還能和寺廟內的大屏實時同步,誰捐了多少,一目了然

有寺廟還統計稱,電子功德箱的捐贈額比起傳統方式增長了30%以上

周邊特產更是五花八門,既有喫的素面、素食自助餐,也有喝的酒、奶茶和咖啡,還有买了可以戴的轉運手串

靈隱寺特產的陳皮醬油,定價58元的銷量有5.6萬+,收入超過320萬

五台山賣的酒從幾十到幾百元一瓶不等,年產值妥妥超過千萬元

雞鳴寺自創的“雞鳴奶茶”,多款飲品定價都在12到18元,每天售出上百杯,銷售表現不輸市面上的新茶飲品牌

還有杭州寺廟最流行的咖啡,如財神廟的財緣咖啡、永福寺的慈杯咖啡、靈隱寺的囍德咖啡、法喜寺的沐歡喜咖啡等等

佛珠手串憑借美好寓意和方便攜帶的特點,更是引起了全國範圍的購买熱潮

雍和宮的“香灰琉璃手串”一串難求,直接助推了手串職業“代請”業務的繁榮

京東《2024年新品消費趨勢報告》顯示,十八籽手串同比增速1000%

還有水晶石和轉運珠也非常火,在小紅書等平台上,一個店鋪往往就能售出上萬單

敦煌研究院推出的文創產品,將千年壁畫變成時尚元素,年銷售額過千萬,文化傳承與商業價值並舉

不是這個寺限流,就是那個廟限購……龐大的客流量和花樣繁多的收費項目,撐起了“寺廟經濟”的基本盤

據相關研究機構測算,至2025年,我國的寺廟經濟市場規模有望突破千億元大關


02


說完了這些常規的收入

再來看看現在寺廟都有哪些新花樣,探索了怎樣多元化的商業活動

首先就是佛門集體轉战短視頻平台,讓僧人們的“入世”變得更加容易

以抖音快手上的“佛門男團”釋延高、釋延欽爲代表

他們飛檐走壁、展露絕活的視頻收獲了上百萬粉絲,偶爾還會露露腹肌

少林寺武僧們儼然已經形成了一個傳播矩陣,可以組成男團出道

浙江普照禪寺的主持釋慧海,抖音粉絲也突破了1150萬大關

順勢建了粉絲群、搭了商品鋪,直播、植入、賣貨都跟着出現了

线上直播誦經服務的打賞收入可達數萬元,賣的商品多是掛件、福袋等吉祥物件,還有一些佛家相關的書籍和經書

少林三寶的視頻中則出現了百度AI機器人小度的身影

有的寺廟還和我們房地產行業產生了關聯

最廣爲認知的就是少林寺方丈釋永信,在2022年以4.52億元競得鄭州一宗

該宗地面積約3.82萬平方米,土地用途爲零售商業、批發市場、餐飲、旅館用地、商務金融用地

規劃容積率小於1.5,建築密度小於40%,建築高度小於24米

建成後主要業態有文藝演藝中心、創意產業園、酒店可對外銷售的服務型公寓

先买地再造房子、賣房子,這個操作手段聽起來和开發商沒什么區別

無錫的靈山小鎮·拈花灣同樣开發建設了大量的度假公寓類產品,既有40到78平的小戶型,也有大面積的院落和聯排獨棟

目前均價在2萬元/平左右

還有陝西的法門寺也搞過土地开發

五台山則是依托土地資源,發展有機農業與生態旅遊,推廣“禪農結合、禪農雙收”的模式

此外,寺廟除了常見的培訓課程,像少林寺的武術培訓面向青少年,以強身健體爲主要目的

還有流行的禪修班面向職場人,以緩解工作壓力

福建三明的吉祥寺則另闢蹊徑,面向當地老人,开拓了養老業務,成立了中國首家“寺院養老院”

院內生活設施一應俱全,還設有醫務室,爲入住老人提供安身之所

接着還有多種常見的跨界聯名活動

去年流行的喜茶和奢侈品牌FENDI聯名活動,快閃就設在了北京的東景緣

活動主題色黃色和寺廟的千年古剎相得益彰,引來了無數年輕人的打卡曬照

玉佛寺二期的擴建活動,跨界合作了知名設計師安藤忠雄,將寺廟與酒店結合

精心設計了一座獨具特色的禪舍酒店,2029年建成後將成爲國內首座“佛系”酒店

讓人意想不到的是,寺廟的投資版圖也非常龐大,基本等同一個龐大的商業帝國

深圳弘法寺成立了弘法寺慈善功德基金,廈門普陀寺成立了普陀寺慈善會,對外投資多包括寺廟相關的文化發展、素食餐飲和藥類公司

五台山旗下的控股企業多達15家,業務涵蓋了投資、文化旅遊、水業、藝術團體、網絡科技、客運等多個領域

靜安寺於2017年發起並成立的上海百寺公益基金會,也與多家企業進行過合作

如小雨科技是一家爲寺院、法師、信衆提供多種弘法工具與專業服務的公司

達成合作後,小雨科技將每年純利潤的15%捐贈給百寺基金

玉佛寺更是被稱爲“最懂投資的寺廟”,於2009年啓動“覺群大學生創業基金”,向符合條件的創業者提供貼息貸款

“餓了么”就是最早受資助的項目之一

毫不誇張的說,該基金無論是在挑選資助項目方面,還是在配套支持服務方面,都十分全面而專業,運作和管理能力不遜色於一家專業投資基金

截至2020年12月,該基金投資項目累積達到了219個,資助總額2088萬元,成功率達80%以上

2021年,一共資助來自上海交通大學、華東師範大學、上海師範大學等22個項目,資金總投入343萬元

今年也不例外,玉佛寺繼續向各個大學的創業項目進行資助

最後,不光在國內賺錢,少林寺這樣全球知名的寺廟,更是走出了國門,在全球範圍內开展活動

據不完全統計,目前少林海外文化中心已有200多家,遍布五大洲主要國家

除中國少林功夫外,這些中心還开設養生功法、茶道、中文、中醫針灸等特色課程,並將貼春聯、包餃子等代表中國傳統文化活動融入生活

在海外的中國少林文化愛好者約有6000萬人

真的可以說,只有你想不到,沒有他們做不到

爲了迎合當下年輕遊客的需求,許多寺廟景區不僅是多功能、復合型的公共場所,更是集團化運作,擁抱新科技

讓遊客借助數字化技術,身臨其境地體驗寺廟的文化和歷史,线上祈福並爲知識付費


03 


开寺廟,堪稱一門天然的好生意——低成本、高復購、高門檻

在“佛系經濟”花樣頻出、如火如荼的不斷發展中,同樣伴隨了不少爭議與質疑

中國佛教協會數據顯示,截至2020年底,中國現存的32600座寺廟中,有20%以上的寺廟被商業化,超過6500座

主要集中在北京、上海、廣東、河南、四川等佛教文化盛行的省市

我國的寺廟其實在經濟上一直都是比較自主獨立的,有法可依

賺到的錢主要被用於寺廟的維護與修復、僧人日常生活开支以及舉辦各種宗教儀式等方面

少林寺所得的主要去向,圖源小紅書@燃夏編輯部

而寺廟的商業化運作,不止在我國,在全球範圍內都很普遍

最重要的是要找到文化和商業的平衡,既要保持佛教文化的根本,也要控制商業的適度

現在,越多越多寺廟正在通過清晰的定位、爆款的產品、出圈的營銷、智能的管理等方式

將傳統宗教中的文化符號元素注入商業空間和產品中,以最大化滿足年輕消費者的精神消費需求

打造一個又一個熱門打卡地,成爲城市文旅和商業發展的新機會點

也希望寺廟接下來有更多空間來發揮社會功能,實現傳統文化的持久傳承


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