星巴克擬售中國業務股份，競爭重壓下的無奈抉擇？
11月21日，有報道稱，星巴克正考慮出售其中國業務股份。作爲全球咖啡連鎖領域的佼佼者，星巴克的這一動向瞬間引起業內廣泛關注。
截止發稿，星巴克美股盤前漲0.16%，報98.42美元，總市值超1110億美元。
考慮出售中國業務
周四有外媒報道，星巴克正在考慮出售中國業務股份的可能性。
知情人士爆料，星巴克一直與專業顧問團隊討論如何發展其在中國的業務，其中包括可能引入本土合作夥伴。目前，星巴克已非正式地評估了包括國內私募股權公司在內的潛在投資者的興趣。
知情人士表示，此次出售股份不僅可能吸引私募股權力量，還有可能引起中國企業集團或其他在咖啡行業深耕且富有經驗的本地公司的興趣。不過，截至目前，星巴克仍在謹慎評估其選擇，尚未決定是否繼續。
星巴克在一份聲明中表示：“我們全心全意致力於在中國的業務、合作夥伴（員工）以及中國市場的長期發展。”
公司進一步解釋稱，正如在第四季度財報電話會議上所提及的，他們正投入大量時間與精力，深入剖析在中國市場的業務運營狀況以及競爭異常激烈的市場環境，力求探尋最佳的業務增長路徑，包括探索战略合作夥伴關系。
此前，星巴克新任首席執行官（CEO）布萊恩・尼科爾表示，他正在努力更好地了解星巴克在中國的業務，並直言當前宏觀環境“艱難”。
中國市場競爭白熱化
中國市場對於星巴克而言，是僅次於美國本土的第二大市場。1999年，星巴克在中國开設了首家門店。截至今年9月29日，星巴克在中國已布局7596家門店，這一數量約佔其全球門店總數的19%。
二十多年間，星巴克一直強勢稱霸國內咖啡市場。截至2017年底，星巴克佔中國連鎖咖啡市場份額高達51%。
然而，近年來中國咖啡市場風雲變幻，本土品牌如瑞幸、庫迪、幸運咖等紛紛崛起，給星巴克帶來了前所未有的競爭壓力。去年瑞幸咖啡在中國市場的銷售總額高達248.6億元，首次超越星巴克中國，成爲中國市場最大的咖啡連鎖品牌。
到了今年，受品牌競爭加劇、消費者對價格敏感度提高以及市場飽和等因素影響，國內競爭愈發白熱化，爲搶佔更多市場份額，衆多品牌紛紛祭起降價大旗，“6.6元”“8.8元”“9.9元”一杯的咖啡迅速席卷市場，價格战硝煙彌漫。
在此背景下，星巴克在中國的業績表現面臨巨大挑战。2024財年，星巴克中國營業收入29.58億美元，同比下降1.4%。其中，第四財季星巴克中國營收爲7.84億美元，同比下滑幅度達7%。
更爲嚴峻的是，第四季度，公司全球可比商店銷售額顯著下降7%，而在中國市場這一數據更是暴跌14%，中國市場的業績下滑成爲拖累星巴克整體業績的重要因素。
與此同時，星巴克在美國本土市場也呈現出下滑態勢。第四季度，美國可比商店銷售額下降了6%，而可比交易下降了10%。
對此，新CEO尼科爾在上月的財報電話會議上，針對美國市場推出了一攬子詳盡的改革計劃，旨在從根本上扭轉公司战略，以贏回流失的客戶群體並恢復業務增長。
其提出的舉措涵蓋縮短线下顧客等待時間、強化個性化定制服務、簡化菜單品類以及優化訂單系統等多個方面，力求全方位提升顧客體驗。
鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅為傳播信息之目的，不構成任何投資建議，如有侵權行為，請第一時間聯絡我們修改或刪除，多謝。
標題：星巴克擬售中國業務股份，競爭重壓下的無奈抉擇？
地址：https://www.twnewsletter.com/article/56687.html